Hopp til hovedinnhold

Bruke geriljamarkedsføring som utendørsannonsering

Utendørsreklame, du ser det rundt deg og i alle slags varianter. Leveringssyklene som vil slå deg opp i alle byer, plakater i busskur, reklameblokker på lyktestolper, sandwich-skilt langs veien, opplyste meldinger i alle former og størrelser, innpakket og klistremerkede biler. Du finner utendørs reklame under føttene på matter eller jordklistremerker på gulvet. Og høyt over deg på reklamemaster langs motorveien. Alle disse formene for reklame faller inn under overskriften "utendørs reklame".

I tillegg til de vanlige formene for annonsering på uteområdet, er det også guerilla markedsføring, den mer dristige og frekke varianten av de vanlige utendørsreklamekampanjene. Geriljamarkedsføring består av slående og vanligvis skreddersydde kampanjer som ofte er midlertidige og noen ganger til og med balanserer på kanten av det som er tillatt ved lov. Du kan selvfølgelig kontakte oss for bruk av tradisjonelle utendørsreklamekampanjer og markedsføring utenfor hjemmet. Vår lidenskap og spesialisering ligger mer i å lage høyprofilerte geriljamarkedsføringskampanjer ut av boksen, skreddersydd til en tjeneste, lokasjon, målgruppe eller et arrangement.

Geriljamarkedsføring kan brukes på mange måter som utendørsreklame. For eksempel for å promotere et merke, produkt, begivenhet, film eller musikkalbum. Men også som bevisstgjøringskampanje, PR-stunt, merkeaktivering og feltmarkedsføring.

Hvordan oppsto egentlig utendørsreklame?

I gamle svart-hvitt-filmer og også de noe eldre filmene i farger ser man folk som selger avisen roper. Hvis du går på et marked i disse dager, kan du fortsatt høre den høye stemmen til torghandleren som gir tilbudene sine, spesielt ved frukt- og grønnsaksbodene og standarbeiderne. Det er også reklame, og det er til og med den eldste formen for reklame. Reklame er og har alltid vært en form for kommunikasjon å overtale folk til å gjøre eller kjøpe noe. Reklameveggmalerier ble derfor også brukt på gamle bygninger, som tidligere vaskerier.

Det franske selskapet JCDecaux er store innen utendørsreklame. Selv om du kanskje ikke kjenner navnet direkte, kjenner du sikkert til annonseleverandørene deres. Grunnlegger JC Decaux lanserte busskuret i glass med reklame i Lyon i 1964, busskuret. Dette konseptet spredte seg snart over hele Frankrike, Belgia og senere ikke-fransktalende land. Det tok til 1987 før Nederland våget å gjøre det, med Amsterdam som den første byen.

Men det stoppet ikke ved krisesentre. JCDecaux utviklet snart mupis, selvstendige reklametavler med et bykart på den ene siden og en reklamemelding på baksiden. I årene som fulgte ble plakater erstattet med mye lettere fornybare plakater, roterende plakater ble plassert i annonsespalter, som de siste årene har blitt erstattet av digitale og noen ganger til og med interaktive skjermer.

All annonsering på uteområdet er derfor utenfor annonsering. I innledningen lister vi opp noen muligheter. I praksis er det mye, mye mer. Både i størrelse, annonsemedium og materiale. Med en geriljamarkedsføringskampanje prøver du å få så mye oppmerksomhet som mulig på kort tid. Ofte er det et kortvarig eller engangs PR-stunt. For Primark monterte vi en gang 2500 sykler med saltrekk med melding om åpningen på. Det skiller seg ut!

Sadeltrekk som utendørs reklame for Primark

Sadeltrekk som utendørs reklame for Primark

Dimensjoner, bærere, rett tid og rett sted

Utendørs reklame, noen ganger også feltmarkedsføring, kalt Out Of Home Marketing eller city marketing, kan derfor sees i forskjellige former og størrelser. Dette gjelder også for geriljamarkedsføringskampanjer. Sykkelsetetrekk er små, bannere er store. Klistremerker kommer i alle størrelser. Med beamvertising kan du til og med annonsere opptil en størrelse på ca. 1000m2. En fordel med geriljamarkedsføring, hvor du plasserer meldinger der du vanligvis ikke finner dem, er at du kan kontrollere hvor du viser hvor mange uttrykk og med hvilket budskap.

En klient åpner en pop-up-butikk i sentrum av Amsterdam og ber om hundre midlertidige krittuttrykk i nærheten av butikken. En annen vil ha uttrykk foran sin konkurrent. Det kan og kan du mene noe om, men ja, det kalles ikke geriljamarkedsføring for ingenting. Med denne formen for annonsering kan du målrette deg veldig spesifikt til en presis målgruppe eller sted. Eller bruk det veldig bredt. Det samme gjelder merkeaktivering, action markedsføring, PR-stunts, bymarkedsføring og merkeaktivering.

Tradisjonelle bærere av utendørsreklame er busskur (busskur), master, bygninger, lyktestolper og trafikkpullerter, busser, bannere, (digitale) skilt langs idrettsbaner, flagg, godstrafikk og så videre. Med geriljamarkedsføring, merkeaktivering eller feltmarkedsføringskampanjer, gjør du det bare litt annerledes. Lurer du på hvilke former for geriljamarkedsføring vi tilbyr? Se oversikten over vår utenfor annonsering kampanjer.

Forberedelse, planlegging og gjennomføring av geriljareklame er vanligvis litt annerledes. Mange handlinger utføres eller utføres om natten. For eksempel hvis en gründer velger å plassere budskapet sitt på førsteklasses steder i bysentra eller rundt stasjoner. Eller når vi trenger plassen i et fotgjengerfelt for å gjøre jobben vår. Det gjør overraskelsen eller konfrontasjonen neste dag desto større. "Plutselig" er det noe annet for publikum å se!

Hvor effektiv er feltmarkedsføring?

Effektiviteten til en utendørs reklamekampanje er vanskelig å måle. Alle som legger sine markedsføringsplaner basert på Return On Investment, må gi slipp på denne typen investeringer. Det er rett og slett ikke så målbart og ikke så tilpasningsdyktig som en online Markeds kampanje. Men med annonseblokkere og lignende er resultatet av en nettkampanje målbart, men ikke alltid det du håper.

Ulempene som man noen ganger ser i utendørsannonsering (vanskelig å målrette, ikke lett å tilpasse og ikke lett å analysere) er imidlertid kun ulemper sammenlignet med de digitale kampanjene. Hvis du ser bort fra nettressursene, som det er mye fokus på, og hvis du sammenligner utendørsreklame med print eller TV, viser det seg å være mange ganger mer effektivt, spesielt hvis du inkluderer kostnadene.

Til syvende og sist handler det om hvor målgruppen befinner seg og hva du ønsker å oppnå med en kampanje. Kun på nett eller kun annonsering på gata, det gjelder den totale markedsføringsmiksen og utendørsannonsering vil spille en viktig rolle i dette. Enten det er en annonse på gaten, et busskur, et bilde på en buss eller et offentlig toalett, er mulighetene uendelige. Og ser du også på en tilpasset spektakulær, PR-stunt eller merkeopplevelse så kan du gå i alle retninger!

Bruk av en aftermovie, på nett eller på sosiale medier, anbefales i mange tilfeller. Ikke bare av sluttresultatet og reaksjonene til publikum, men også av forberedelsene, som ofte foregår i mørket. En flott måte å bringe folk på nettet som kanskje har gått glipp av handlingen offline!

Fargerik sprintbane like spektakulær i nord i Amsterdam

Fargerik sprintbane like spektakulær i nord i Amsterdam

Bærekraftige former for PR-stunts og markedsføring utenfor hjemmet

Med bilde og lys kan du gjøre et stort statement og skille deg ut i uteområdet. Det kan være aktivt og til og med interaktivt, relativt enkelt å "påføre" og du endrer egentlig ikke uterommet. Som med ville bjelker, utendørs reklame ved hjelp av en kraftig projektor. Igjen, du kan tenke fra veldig stort til veldig lite. Denne formen for utendørsreklame med lys er kun godt synlig i mørket.

Vi projiserte store snøflak på baksiden av Van Gogh-museet. Veldig store snøflak. Og vi har implementert gående beamer-kampanjer for andre kunder. Turgåeren i byen ser budskapet bevege seg foran føttene hans eller på bygninger han passerer. Den beveger seg, kan til og med jage rullatoren og tiltrekker seg dermed mye oppmerksomhet. Med et klart og fengende budskap skapes et originalt minne for publikum.

Kom i gang med beamvertising eller lasergraffiti, så er det for det første viktig at det er en overflate å projisere på og for det andre at den brukes i mørket. Å projisere ute i dagslys eller i vakuum fungerer ikke. Det finnes flere former for utendørsreklame som er bærekraftige, noen av dem har til og med en graffiti-bestandig effekt.

Med omvendt graffiti vi sprayer en del av overflaten, fortauet eller gaten, rengjør. Til dette bruker vi en mal der meldingen fra klienten behandles. Du trenger ikke mer enn denne formen, sjablongen, høytrykkspyleren og en skitten gate. Resultatet: en klar melding på bakken som mange forbipasserende ikke vil gå glipp av. Dersom underlaget ikke egner seg til dette fordi det består av for eksempel asfalt eller naturstein, så kan krittreklame velges.

Krittmeldinger faller også inn under geriljamarkedsføring og brukes ofte om natten. Ved hjelp av en annen mal og et miljøvennlig krittprodukt blir budskapet synlig. Hvor lenge det forblir synlig avhenger av hvilken type kritt som er valgt. Synlighet kan variere fra en uke til semi-permanent.

I denne tiden kan du gjøre mye midlertidige krittuttrykk som oppfyller de anbefalte 1,5 meter unna eller, også på grunn av koronatiltakene, angir en turvei. Hvor lenge det forblir synlig, får krittproduktene fra Graffitinetwerk er ikke skadelige for miljøet.

En annen bærekraftig og iøynefallende metode er regnreklame eller regnkampanje. Folk ser vanligvis hvor de går og når det regner er blikket enda mer nedover. I en reklamekampanje for regn kommer budskapet ut når det regner. Når overflaten tørker, forsvinner bildet eller teksten igjen. Holdbar, fordi det kun trengs en mal som kan gjenbrukes om og om igjen. Det er nok nedbør i Nederland til å vurdere regnreklame som et seriøst reklamealternativ.

Hva kan du egentlig bruke geriljamarkedsføring til?

Få oppmerksomhet til et nytt merke eller produkt. Åpning av ny butikk. Markedsføring av et nytt musikkalbum eller en ny film. Dette er åpenbare grunner til å bruke reklame- og markedsføringskampanjer. Men vi som profesjonelle geriljamarkedsføringsbyrå vi tilbyr også mange kampanjer for kommuner og offentlige etater om atferdsendring og bevisstgjøring.

Tenk på indikasjonene på bakken for å holde en avstand på 1,5 meter, for å angi gangveibeskrivelse eller for å gjøre klart igjen hvilket avfall som hører til i hvilken container og ikke ved siden av. Hvor du bør parkere sykkelen eller hvor valg er nært forestående. Uansett hva du vil fortelle målgruppen din, geriljamarkedsføring, feltmarkedsføring eller en utenfor hjemmemarkedsføring kampanjen tilbyr mange alternativer, det er alltid noe som passer. Vite mer om guerilla markedsføring?

Implementer et feltmarkedsførings- eller merkeaktiveringsbyrå

Geriljamarkedsføring som utendørsreklame er derfor vågal, spennende og relativt nytt. Det er ofte også på kanten av det som er tillatt etter APV (General Local Regulation) og det kommer i mange former. Et reklamebyrå, feltmarkedsføringsbyrå eller merkeaktiveringsbyrå kommer på noe morsomt rundt et nytt produkt eller budskap og så trengs det et selskap for å implementere planen. Les her en tilleggsartikkel om bruk av en promoteringsteam eller feltmarkedsføring.

Geriljamarkedsføring krever ofte spesifikke materialer, og spektakulære, klistremerker, sykkelsaltrekk, krittuttrykk, gatemalerier, beamers og alle andre former påføres og tilberedes ofte om kvelden og natten. For dette trenger du en erfaren klubb med folk. Den erfaringen er også nødvendig når den uventede forespørselen kommer fra en by eller kommune om å fjerne den postede meldingen.

Fordi vi har kunnskap om produktene som brukes, kan vi forklare svært detaljert hva det er, hvor lenge det varer og hva det har til formål. I mange tilfeller lukker de det blinde øyet. De gangene noe måtte fjernes kan telles på én hånd. Og vi snakker om femten års erfaring med utendørsannonsering. Kort sagt, geriljamarkedsføring, feltmarkedsføring, action markedsføring og markedsføring utenfor hjemmet kan du gjøre hva som helst med det. Det er viktig å ha et erfarent byrå som tenker med deg og gjennomfører kampanjen godt for deg. Da må du ikke gå glipp av meldingen din.

Hva med utendørs reklametillatelser?

I prinsippet kan vi være korte om dette: i de fleste tilfeller er det ikke krystallklart om en tillatelse er nødvendig. Men det er heller ikke klart om det er tillatt. Den generelle lokalforskriften sier nesten alltid at ingenting kan endres eller påføres eller i det offentlige uterommet. Men endrer du uterommet hvis du rydder en del av gaten ved å plassere et omvendt grafitti-uttrykk?

Eller tilfører du noe til uterommet når du projiserer en melding på en bygning med en beamer? Hva med kritt som vaskes bort etter en uke? Det er derfor situasjonsbestemt og det kan aldri fullt ut forutsies om det for eksempel vil oppstå klager. Vi spør om geriljamarkedsføringsbyrå for de fleste utendørs reklamekampanjer kreves ingen lisens. Hvis en melding er subtilt indikert og tydelig midlertidig, blir den ofte akseptert. Men det er ingen garantier.

Optisk illusjon av en flytende sebraovergang

Optisk illusjon av en flytende sebraovergang

Kunstreklame gjennom reklameveggmalerier

Der vi tidligere i denne artikkelen nevnte at de gammeldagse og tradisjonelle reklameveggmaleriene forsvant, har du sett en oppblomstring i dette nylig. Vi kjenner til gatekunst veggmalerier som du hovedsakelig ser i de store byene, kunstformer for å forbedre utseendet til en gate eller nabolag. Eller å lage en kunstrute gjennom en by som i Heerlen of Rotterdam. Men det er ikke det vi mener med Artvertising.

Veggmalerier på store utvendige fasader brukes mer og mer for å annonsere noe. Tenk på nye filmer, arrangementer og festivaler. Men også en åpning av en restaurant eller kunngjøring av et nytt produkt. De er håndmalte bilder som trekker mye oppmerksomhet mens de lager dem.

Det er spesielt å se, folk tar bilder av det og det skaper interaksjon. Denne reklame veggmalerier forblir vanligvis synlig på veggen etterpå og fjernes ikke. Hva er det med en kunstreklame Det som skjer i prosjektet er at budbringeren leier et stykke vegg og kan deretter sette budskapet sitt på det.

Vil du vite mer om utendørsannonsering?

Har du spørsmål om utendørsreklame og geriljamarkedsføring? Vil du ha direkte bruke utendørs reklame? Eller vil du vite mer om alternativene og kostnadene? Ta kontakt med en av våre spesialister og motta mer informasjon uten forpliktelser.

Kontakt oss